首先分析过去的业绩,牢牢掌握业绩的走向。一般情况下,以3 年左右的业绩情况为分析对象,但有时分析正处于该年度的某一阶段,这样原则上推测的时候并不把预算纳人分析的范围之内。分析项目如下所示。
① 财务分析(收益性、健全性、生产性等分析)② 销售额分析(不同产品的销售额、不同市场的销售额以及不同部门的销售额分析)③ 销售成本分析(不同产品、不同顾客的分析)④ 一般管理费分析(人工成本等重要费用的分析)
在短期经营计划中,一般来说,把销售收益目标的设定作为制订各种政策的基础是很重要的。因此,① 中期经营计划的产品、市场战略,② 销售额分析,③ 下一年度的销售额预测,④ 销售目标,⑤ 推销计划,⑥ 销售额预算,这几个步骤循序渐进地进行下去显得尤为重要。
其次,通过与业绩有直接关系的环境要素预测环境变化的动态与趋势,并把它们考虑到下一年度的业绩预测之中,以此分析对业绩会产生什么样的影响。
① 宏观环境要素:包括宏观经济动向(经济增长率、物价、汇率、利率变化等)、消费动向(消费状况、消费者变化等)、法规。
②微观环境要素法:包括行业动态、竞争动态、销售商动态等。
最后,通过这些分析和分析的结果预测下一年度的业绩。