衰退行业竞争环境分析

    1.整个行业产品销量急剧下降，利润水平很低。由于顾客需求的饱和或消费偏好和习惯转移 ，致使行业产量下降，从而影响到利润水平。
    2.大批竞争者开始退出市场。由于市场需求下滑，利润水平很低，一些企业开始实施转移战略，退出该行业。
    3.消费者的偏好和习惯已经转移，形成新的需求结构。但需要注意的是，在行业总体衰退的情况下，企业原有的部分细分市场的需求可能会保持不变，甚至会有所增加。所以，企业可以利用这些细分市场，获得竞争优势。
    4.存在退出障碍。一般来说，绝大多数处于衰退期的行业都会存在不同程度的退出障碍，而且退出障碍越高，行业环境对于衰退期间留存的企业来说就越不利。