行业内现有竞争者的竞争
行业中企业相互之间的利益都是紧密联系在一起的,各企业竞争战略都在于获得相对于竞争对手的优势,故在实施中一般会产生冲突与对抗,具体表现在价格、广告、产品功能、售后服务等方面。
一般来说,出现下述情况将意味着行业中现有企业之间竞争的加剧:
(1)行业进入障碍较低,势均力敌竞争对手较多,竞争参与者范围广泛。
(2)退出障碍较高,具体包括:资产的专用性、退出的固定费用、战略上的相互牵制、情绪上的难以接受、政府和社会的各种限制等。
(3)竞争者企图采用降价等手段促销。
(4)竞争者提供几乎相同的产品或服务。
(5)用户转换成本很低。
(6)市场趋于成熟,产品需求增长缓慢。