营销竞争策略与市场营销

营销竞争策略与市场营销
    市场营销是企业生产经营过程中的重要环节，是竞争最为激烈的环节，企业的竞争往往在市场营销中决定胜负。制定和实施正确的竞争策略是市场营销取得成功的又一关键。
    企业在发展过程中实施以系列竞争战略和策略。按照发展过程划分，主要有成长战略的竞争策略、市场营销战略的竞争策略等。
    要在市场营销中发挥竞争优势，就要在制定竞争策略的同时，首先对竞争环境和 竞争条件进行科学的评估，切实做到知己知彼。竞争环境是指特定产业或产品与市场之间的关系状态。
    市场营销的竞争策略，要根据竞争企业和竞争对手企业的具体情况，因地制宜和因时制宜制定和实施。一般有四种主要的竞争策略。一是低成本策略。二是产品差异化策略。三是市场细分化策略。四是专门化策略。