营销渠道及其体系

营销渠道及其体系
    企业的市场营销是通过一系列营销渠道进行，而营销渠道与市场结构有密切的关系。营销渠道要建立在市场结构的基础上，使营销渠道形成一定体系，促进市场营销顺利进行。
    营销渠道是市场营销的基础，其内涵与市场营销的内涵相适应，也有广义和狭义两种。一种是广义的理解，认为营销渠道是指从生产、流通到消费的整个过程和途径。另一种理解就是狭义的理解，这是与市场型营销观念相适应的，认为营销渠道是从企业将产品或服务投放市场开始，通过一系列促销活动，满足消费者需求的过程和途径。
    营销渠道有其特定的功能与作用，充分发挥这一功能和作用，才能促进市场营销顺利进行。营销渠道作为市场营销的通道，主要是通过流向和连接功能，促进市场营销顺利进行。一是信息流与连接。二是产品流与连接。三是所有权流与转移。四是资金流与连接。五是促销流与连接。
    营销渠道体系是一个结构系统，它是由一系列彼此相联系的营销渠道组成的。它主要体现在两个方面。首先是垂直型营销渠道体系与水平型营销渠道体系。这一营销渠道体系实际上又分为三种体系。一是垂直型营销渠道体系。二是横向营销渠道体系。三是混合型营销渠道体系。