市场营销观念变化的客观条件
企业在生产经营过程中，运用产品、价格、渠道、促销等多种经营手段，努力实现满足消费者需求的目标，通过满足需求换取合理的利润。这种观念的产生，是有一定的条件的。从客观条件分析主要有以下几个方面：
1、市场供求处于一种普片的供大于求的状况，这中状况使得消费者有一个充分选择商品的余地，可以不急于购买任何一个企业试图向他们推销的商品，而企业则处于在推销商品的境地，稍有不慎，便会失去市场。因此企业充分认识到消费者货币选票的重要意义。
2、随着人权运动的兴起，作为这个运动的一部分，消费者至上的思潮为西方资本主义国家的各个方面所接受。社会各界也纷纷成立保护消费者利益的组织，宣传商品知识，揭商业欺诈，倡导文明消费。消费者自身也日益成熟，为了维护自身正当利益，从分利益法律社会舆论以及其他有力手段，消费者真正成了“皇帝”。
3、法制观念深入到社会的每一个细节，这不仅表现在充分的立法基础上，使企业和消费者的行为有法可依，更重要的是人们不再把商业上的虚假广告，伪劣商品及企业的强卖行为看成是普通的不轨商业行为，而是认识到这些行为在侵犯人权，破坏公平竞争，扰乱市场秩序中的不良作用，因此关于这类司法诉讼能得到充分的重视和保护。
