企业选择市场目标时运用的策略包括以下三种：
一、无差异性市场策略；此策略是企业把整个市场视为一个大的目标，对构成市场的各部门不加区分，只正对市场需求的共同点，而不关其差异性。企业指向市场推出一种产品，运用一套营销组合，以此满足所有消费者的需求。
二、差异性市场策略；此策略是企业选择两个以上的细分市场为目标市场，针对各个细分市场设计部同的产品和市场营销计划，分别满足不同消费者的需求。
三、集中市场策略；这种策略是企业选择一个或几个细分市场为目标，集中采用一种营销手段服务于该市场，实行专业生产和销售，以寻求在较小的细分市场上拥有较大的市场份额，以替代在较大市场上占有较小的市场份额。
一般来说企业选择市场目标市场必须考虑的因素有以下几个方面：
1、企业实力。如果企业有足够的相对的优势，可以选择差异性市场策略或无差异性市场策略；如若实力不足，则应采用集中性市场策略。
2、产品特性。产品性质接近，使用面广的通用产品，宜采用无差异性市场策略；对产品差异大的产品，可采用差异性市场策略或集中性市场策略。
3、市场特性。凡消费者或者顾客的需求比较接近，购买量大，购买动机个行为没有多大差异的市场，可采用无差异市场策略；否则，宜选择差异性或集中性市场策略。
4、产品所处的生命阶段期。产品处于引入期和成长期时，竞争者少，宜采用无差异性市场策略，当产品进入成熟期时，宜采用差异性市场策略，以开拓市场。产品进入衰退期，则应采用密集性市场策略，集中于最有利的细分市场，以延长产品的寿命周期。
