成熟行业竞争环境分析

    1.市场竞争激烈。当企业原有市场饱和时，企业无法以保持其市场份额保持增长速度，此时竞争转向行业内部，去争夺其他企业的市场份额。
    2.竞争趋向成本和服务。在成熟行业中，产品在质量、性能等各方面已稳定，技术日益成熟，客户在知识和经验方面也日益丰富，已经购买或多次购买过，客户的注意力从决定是否购买产品转向在不同品牌之间进行选择。
    3.行业利润下降。成熟行业需求稳定，增长缓慢，企业面临战略转变的不确定性，这些意味着行业利润在短期内将下降。
    4.生产能力过剩。当新兴行业逐渐走向成熟时，增长速度减慢，生产能力需求增长降低，企业在设备、人员等生产能力方面的发展目标应与行业状况相适应。