行业生命周期划分为几个阶段?
一个行业一般需要经历由成长到衰退的过程,这个过程为行业的生命周期。行业的生命周期可分为四个阶段,即初创阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段,企业具有不同的侧重点、基本导向和发展战略。
1.初始阶段
这一阶段的行业特征:
(1)行业初建阶段,只有为数不多的创业公司。
(2)顾客对行业产品缺乏了解,产品市场需求狭小。
(3)厂商产品研发费用较高。
(4)市场上的产品单一、低质、高价。
(5)厂商面临的投资风险较大。
随着行业生产技术的提高、生产成本的降低和市场需求的扩大,逐步有高风险、低收益的初创期转向高风险、高收益的成长期。
2.成长阶段
这一阶段的行业特征:
(1)产品经过宣传和消费者试用,市场需求开始上升。
(2)投资的厂商开始增加。
(3)厂商研发成本开始下降。
(4)市场上的产品变得多样、优质、低价。
(5)行业利润开始增长,但破产率与合并率也开始提高。
3.成熟阶段
这一阶段的行业特征:
(1)少数大厂商垄断了行业市场。
(2)每个厂商占有的市场份额比例变化程度较小。
(3)厂商之间竞争从价格手段转向非价格手段,如提高质量、改善性能和售后服务等。
(4)新企业难以打入市场,行业利润水平较高。
(5)市场需求需求基本饱和,产品销售增长率减慢。
(6)有可能重新出现快速成长期,前提是有新的技术突破使成本大大降低或者是开发全新产品。
4.衰退阶段
这一阶段的行业特征:
(1)企业利润空间开始出现萎缩。
(2)由于替代品的出现,行业市场需求开始减少,产品销售量开始下降。
(3)一些厂商开始向其他行业转移资金。
(4)原行业厂商数目减少。