每一个公司都是产业的一份子。产业包括一组公司,它们提供同样的产品和服务或者接近的替代品,满足同样的基本消费者的需要。迈克尔.波特设计的一个模型,强调产业内形成竞争的5种能力。这5种能力如下: 1.由潜在的竞争公司带来的新进入产业的风险,这些公司现在没有加入产业的竞争,但是却拥有参与这种竞争的能力。 2.确定公司之间的竞争程度。 3.购买者的议价能力。 4.供应商的议价能力。 5.替代产品的竞争能力。