企业营销环境的分析与评价

企业营销环境的分析与评价
    营销环境是指直接或间接影响企业营销活动的各种内外在的社会与经济因素，这些因素可以分为宏观、中观及微观三个层面
    1、宏观因素；宏观因素指影响企业营销活动的国内、国际经济形势、政治态势、法律环境、科技进步、文化传统等外在影响力。国民经济的高涨期，市场需求比较旺盛，企业营销的成功可能性就比较大；反之，如果经济萧条，市场疲软，营销活动成功的障碍就大。同样，一项营销活动的开展，是否有良好的法律环境也是非常重要的，相关法律比较齐全，企业营销的保障因素就大；反之，法律不全，营销中的不确定性就增加。
    2、中观因素；中关因素一般是指影响企业营销的行业状况。如行业的供给能力、行业的发展阶段，行业的竞争状况等。中观因素还包含影响企业开展营销活动的产品供应商、中间商，银行的贷款态度，行业协会的支持等因素。在中观因素中，更为重要的是企业实现市场和潜在市场中消费群体的生活方式、购买态度、人文状况等。
    3、微观因素；微观因素主要是指企业的内部状况，如财务状况、新产品开发能力、企业领导人及员工的素质，以及企业的产品所处的市场生命周期特征等。