企业战略分析-通用矩阵分析法
通用矩阵分析法主要分析影响行业吸引力的主要因素,包括:产品增长率、市场价格、市场规模,获利能力,市场结构、竞争结构、技术、社会政治因素等。
1、评价产业吸引力的步骤
a、根据每个因素的相对重要程度,定出各自的权数。
b、根据业务定出产业吸引力因素的级数
c、用权数乘以级数,得出每个因素的加权数
d、将各个因素的加权值汇总,即为整个产业吸引力的加权值。影响企业经营业务单位竞争地位的主要因素包括:相对市场份额、市场增长率、买方增长率、产品差异化程度、生产技术、生产能力、管理水平。
2、评价企业经营业务单位竞争地位的步骤。
a、根据每个因素的相对重要程度,定出各自的权数。
b、根据业务定出级数
c、用权数乘以级数,得出每个因素的加权数。
d、将各个因素的加权值总汇,得出每个因素的加权数。
3、分析方法
a对竞争地位强,产业吸引力高的企业单位最适合采用增长与发展战略。
b、对竞争地位弱,产业吸引力低的企业单位,应对其采取停止,转移、撤退战略。
c、对竞争地位一般,产业吸引力也一般的企业,应对其财务维持或有选择发展的战略,保持原有的发展规律,同时调整其发展方向。