市场调查的内容

市场调查的内容
    市场调查的内容主要包括：市场环境、市场需求、竞争者的情况和市场营销组合因素等等。
    一、市场环境调查的内容包括政治环境、社会环境、自然情况、社会时尚、科技环境。
    二、市场需求调查的内容有
    1、市场需求总量及其构成。了解市场上可支配的货币总额、掌握行业及相关行业的市场需求状况；掌握市场的供求关系及其变化情况。
    2、各细分市场及目标市场的需求调研。了解各细分市场及目标市场的实现需求量和销售量。
    3、市场份额及其变化情况。了解本企业及竞争对手产品的市场地位、市场份额及其变化情况；掌握市场上某类产品的需求特征及其原因和规律性。
    三、竞争者的情况；掌握竞争对手的情况，了解竞争对手；包括以下几个方面：
    1、竞争对手的数目及生产规模
    2、竞争对手的产品品种、质量、性能、用途、包装、交货日期、服务及运输等。
    3、竞争对手的产品策略、促销策略及渠道策略等。
    4、竞争对手的人才进出情况，职工培训办法、新产品开发计划等。
    4、市场营销组合因素
    了解市场营销组合在市场上的运行情况，可以使企业更好地发挥自己营销组合作用。