绿色文化是促使人类更好地生存和社会可持续发展而进行设计、创造，并使之产生积极成果的一种文化，其基本观点是把人与自然，人与人的和谐作为人类的永恒追求。
生态企业文化是以绿色文化为企业经营的指导思想，并将其贯穿于企业经营的各个方面，它是以发展生态生产为基础，以开展绿色营销为保证，以满足员工的绿色需求为动力，实现员工、企业、生态和社会可持续发展的经营文化，它是绿色经营模式的灵魂。企业文化上升到生态企业文化，比现代企业文化更具有和谐性与可持续性的特点。
生态企业文化与通常意义上的企业文化概念略有不同，它强调的企业经营理念是绿色经营理念，即将生态环境保护观念融入企业管理中，增强可持续发展意识，从企业经营各环节控制污染和节约资源。它强调的价值观是整体价值观，即企业在满足消费者对产品服务传统功能需求的同时，增强产品服务的无害性和异质性，促进社会、环节友好性需求。
它不仅使企业内部气氛和谐，具有活力和凝结力，而且以一种全新的观念调整和改善人与自然的关系，实现人与自然，人与人以及自身身心和谐，维护自然生态物种多样化，实现可持续发展，从而最终使消费者相信企业的外在表现和内在本质是一致的，实现与消费者的有效沟通，为销售带来巨大帮助。
