营销策划应考虑的哪些因素
一、应考虑营销策划的前提;营销策划的两个基本前提是营销现状和营销目标。营销现状是指企业所处的营销环境,它是企业进行营销策划的依据和基础;营销目标是指企业希望达到的经营目标,它是营销策划的目的和结果。企业的营销策划从某种意义上说就是寻找一种方法,使企业完成由营销现状到营销目标之间的过渡,或者说是消除营销现状与营销目标之间的一切差距。
二、考虑考虑营销策划的结构;营销策划一般涉及两个组成部分:营销环境分析和营销策略的设计。营销环境分析是为设定企业营销策略所作的基础分析,只有对营销环境进行准确而深入的分析后,企业才有可能了解其营销现状及其面临的困难。
三、考虑营销策划所需的资源和时间;需提供必须的资源和时间来支持营销策划。
四、准备营销策划的资料;这些资料一般包括市场供求状况、市场竞争状况、相关政策法规、顾客需求特征、企业产品特征等。
五、考虑营销策划的方案;一项营销策划有时仅提供一套方案,有时须提供两至三套方案。